大切にしているキャッチコピーの作法

広告における文章作成が得意分野です。キャッチコピー、ボディコピー、スローガンなど、クライアント様からの取材を通じて各種作り込んでいきます。嘘を書かない、誰も傷つけないなどの基本スタンスをとりながら、文章を書いています(クライアント様からのご要望で、デザインにも携わっています)。キャッチコピーを書くとき、いくつかの「タイプ」があり、その作法をご紹介します。ご参考いただければ幸いです。もちろん、お問い合わせはお気軽に。

限定タイプ

人数や数量を限定して、「早くいかなければ無くなってしまいます」というメッセージを込めます。その数量やサービス内容の確保は必須。「限定10個」とうたっておきながら、「20個」も提供した場合は広告違反です。

  • 朝7時から、焼きたてパンを限定50個販売
  • 先着100名様にご来場プレゼントを差し上げます

提案・呼びかけタイプ

消費者に話しかけるように言葉をつないだキャッチコピーです。思わず振り向いてしまう広告となり、インパクト大のイラストや写真と一緒にデザインしたいです。

  • お試しください。初回限定エステコース
  • ぶくぶく太っていく夫に困っていませんか

流行タイプ

流行の度合いを測るために、客観的な視点が必要ですが、流行っている今のうちに訴求していく狙いです。

  • 建売分譲5邸。好評分譲中
  • 話題のスイーツが勢揃い

価格タイプ

消費者にとっては最もわかりやすい訴求方法です。ただし、「激安」としても、消費者にとってはまだまだ「高い」と感じられる場合もあります。差別化が難しい商品やサービスの広告に適しています。金額掲載の際、税抜か税込かの表記も必要です。

  • 30%OFF
  • 大根1本、激安5円

贅沢タイプ

最高、上質なことを訴求します。とことん追求したもてなしを打ち出す必要があります。消費者を受け入れる準備は綿密に。

  • 創作フレンチ歴30年のシェフによる、極上ランチメニュー
  • 特別なひと時をお過ごしください

威光タイプ

歴史を積み重ねて事業を継続していることは、何事においても強みとなります。その点をしっかりと訴求します。その根拠となる資料が必要です。

  • 名古屋名物
  • 創業100年の技

強味タイプ

同業他社と比べて、強みとなるポイントをキャッチコピーで的確に打ち出します。

  • NEW OPEN
  • 24時間対応の電話相談

地域タイプ

地域密着型の営業姿勢を打ち出し、エリアを絞った広告展開をおこないます。地元ラブな取り組みにもつなげていきます。

  • リフォームは地元の工務店にお任せください
  • ありがとう。地域の皆様とともに30年

ワンフレーズタイプ

一言で力強くキャッチコピーを打ち出します。「!」をつけると効果的に。英語の使用が多いです。

  • カモン!
  • 安い!